从“溯源直播”到“产地主题日” “抖音商城双11好物节”助力源头好物热销

一年一度“双11”已至，“抖音商城双11好物节”大促活动在日前正式开启。活动期间，平台推出了亿级消费券，官方立减、单品价格立减15%起等优惠，抖音电商食品生鲜行业还将重点投入东北、山东、广东、川渝等9大区域，通过溯源农特产产区、全域模式组合玩法、商家定向激励政策、完善用户体验等措施，助力五常大米、烟台苹果、潮汕牛肉丸等源头好物销往全国。

据悉，今年抖音电商双11大促活动正式开启于10月20日，至11月11日结束，为期23天。为了给消费者带来更多产业带源头好物，抖音电商食品生鲜行业深入东北、山东、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、广东九大区域及数十产业带，从产地、货品、商家等多个层面推出相应举措，为消费者挖掘更为丰富的低价好货。

从产地出发，抖音电商将推出“家乡主理人计划”和产地溯源直播，并以“产地主题日”的形式将源头好物一一展示。在货品维度，平台将通过好物直播间和短视频兴趣推荐的内容传播方式，以及秒杀频道和品类主题日等货架场景，让源头好物被更多人看见和购买。此外，抖音电商还为源头中小商家和工厂提供了一系列服务权益保障，为商家、工厂的生意经营提供新的增长契机。

我国幅员辽阔，各地物产富饶。在东北白山黑水间生长出的五常大米，口感香甜软糯；山东烟台得天独厚的地理环境，造就了百年种植历史的烟台苹果；咸鲜嫩滑的潮汕牛肉丸，是不少老广心中的家乡味道；此外，还有在果木、茶树的缓慢熏烤下、香味浓郁的湘西腊肉，源自“塞上江南”、色泽鲜红的宁夏枸杞……这些舌尖上的美味，都将在“抖音商城双11好物节”专区的“源头生鲜”分会场中呈现。

除了以上被重点推荐的农特产外，山东威海的海白菜、云南石屏包浆豆腐等低至1折起的食品生鲜好货，以及湖南下饭剁椒酱、福建农家地瓜干等低至9.9元左右的源头厂家直供好货，也作为“惊喜礼”被商城专区展示。此外，该专区中不少商品还可以在“立减15%”的基础上选择叠加不同面额的消费券使用，为消费者提供实实在在的价格优惠。

抖音电商相关负责人表示，从大众消费的角度来看，双11等电商大促日趋常态化，如何在活动期间为消费者呈现高品质、高性价比的商品，给予实在的低价优惠与高品质购物服务，是平台考虑的重点；同时，希望能借助大促的补贴与资源，让国货品牌和中小实体商家收获新增量市场、线上线下融合获取更多发展动能。